Budování zpětných odkazů neboli linkbuilding je nepostradatelnou součástí internetového marketingu. Čím více relevantních zpětných odkazů na web povede, tím větší hodnotu získá v internetových vyhledávačích (Google, Seznam) a spíš se dostane na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Zpětné odkazy fungují jako určitá forma doporučení.